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  • “馬大姐”營銷案例入選廣告主,官網為國民品牌實力加分
    來源:做網站 瀏覽: 2022-04-25

    最近,“馬大姐”與牛欄山聯名款酒心巧克力,憑借跨界營銷創意玩出了圈,榮獲廣告營銷界重量級獎項金遠獎案例提名。


    提名理由:糖酒融合演繹國潮力量


    廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎上,融入艾菲獎的實效訴求,結合本土實際打造的大中華區營銷傳播領域的專業獎項。



    獎項在大中華區內有著廣泛廣告主參與,代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業的營銷傳播創新創意能力以及個人、團隊營銷傳播表現進行全面、科學、公正評估表彰的獎項體系。


    也是大中華區內基于整合營銷傳播理念,對整合營銷傳播產業鏈的各個環節以及各種媒介(組合)的案例進行評估表彰的全面評價體系,涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具平臺獎四個大類。


    隨著消費者對健康的關注,減糖、0糖成為潮流,糖果企業近年來銷售承壓。因此,春節的營銷節點對行業來說愈發關鍵,糖果企業在春節前后均會通過產品創新和花樣營銷來尋求突圍。


    在諸多企業中,北京康貝爾食品有限責任公司(簡稱“馬大姐”)作為陪伴消費者30余年的糖果企業,連續兩年聯名名酒酒企,推出酒心巧克力創新產品,贏得了行業和市場的認可,實現了聲量和銷量的雙豐收。通過糖酒融合演繹國潮力量,馬大姐成功打造了糖果行業的創新營銷范本。

    馬大姐 × 實力官網,國民糖果甜入人心


    北京康貝爾食品有限責任公司旗下馬大姐食品有限公司積極順應時代潮流,加大廣告營銷投入同時,也將目光放在了網站建設上面,與中企動力合作創建了品牌官方網站。


    公司集科研、開發、制造、銷售為一體,至今已成為中國糖果、巧克力行業最大的專業廠商之一,成為北方糖果杰出的代表。公司占地面積600畝,現有員工5000人,設有8個分廠,并在海南省設有生產基地。


    公司核心品牌“馬大姐”,2003年被中國中輕質量保障中心授予“中國知名品牌”的榮譽稱號,公司商標“馬大姐”是北京市著名商標,旗下擁有“甜蜜時光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌,形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產品體系600多個花色品種。


    以食品經營為主的企業建站,在塑造企業形象同時,也需要考慮能夠吸引消費者關注的行業特點,進而結合品牌方要求,打造獨一無二的專屬特色門戶網站。

    馬大姐作為國民品牌,一直以來都以十分“接地氣”的形象在大眾視野中出現,食品類別則更需要飽和度較強烈的色彩運用。網站布局合理,各產品頁以各產品實物為主,讓人更有食欲,提高下單欲望。


    考慮到消費受眾年輕化,卡通背景、形象占整體較大比重,利用官網鏈接了各個線上銷售渠道,打通入口,提升線上銷售額。各產品圖片、視頻自動播放,讓客戶能夠看到更多的產品,提高了整體的轉化率,做到了美觀和實用的完美結合。


    未來,中企動力將繼續以100%熱情為馬大姐提供數字化轉型服務,幫助更多優秀國民品牌擴大宣傳,提升品牌魅力,讓更多消費者了解國民品牌,支持國民品牌走向更廣闊的天地。
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